Co znamená elasticita poptávky?

Elasticita poptávky nebo cenová elasticita poptávky je ekonomický koncept, který slouží k popisu změny v poptávce po zboží nebo službě v reakci na změny jejich cen.

Konkrétně elasticita poptávky vysvětluje procentuální změnu v množství poptávaném ve vztahu k procentuálním změnám v ceně.

Tento termín elasticita poptávky vytvořil anglický ekonom Alfred Marshall a snažil se s ním ukázat vztah mezi cenami a poptávkou, který je obvykle inverzní. To znamená, že když cena stoupá, poptávka klesá a naopak.

Jak vypočítat elasticitu poptávky nebo cenovou elasticitu poptávky

V následující části se pokusíme vysvětlit koncept rovnice elasticity poptávky. Čím větší je sklon poptávkové křivky, tím více můžeme předpokládat, že poptávka po daném produktu bude méně elastická vůči změnám cen.

Tento efekt je zachycen v následujícím vzorci:

Výsledek rovnice by měl být interpretován v absolutních hodnotách a interpretace by byla následující: Zjednodušeně řečeno, hodnota menší než jedna je považována za neelastickou poptávku, zatímco hodnota větší než jedna je považována za elastickou poptávku (Později specifikujeme pět případů).

Příklad

Představme si, že cena zboží/služby klesne z 18,5 na 18. To znamená, že se sníží o 2,7 %. Zároveň se poptávka zvýší z 23 na 25, tedy vzroste o 8,7 %

E=((25-23)/23)/((18-18,5)/18,5)=8,7%/-2,7%=-3,2174

Jak vidíme v horní části, elasticita poptávky v absolutních hodnotách nám dá hodnotu 3,2174. To by bylo interpretováno jako elastické zboží/služba, u které procentuální poklesy ceny způsobují růst poptávky ve větších proporcích.

Typy cenové elasticity poptávky

Můžeme klasifikovat poptávku po produktech podle jejich elasticity do pěti typů:

Elastická: Když je poptávka po zboží nebo službě velmi citlivá na změny cen, říká se, že má elastickou poptávku (křivka s malým sklonem). To se obvykle děje na trzích s velkou konkurencí, kde zvýšení cen vede ke spotřebě zboží/služby konkurence. Například trh s balenou vodou. V číselných termínech to znamená, že výsledek elasticity je větší než 1.

Neelastická: Když je poptávka po zboží nebo službě velmi málo citlivá na změny cen, říká se, že toto zboží/služba má neelastickou poptávku (křivka s velkým sklonem). Tento případ se vyskytuje na trzích, kde je malá nebo žádná konkurence, nebo je zboží/služba výrazně odlišena od svých konkurentů, například produkty Apple. Dalším důvodem, proč může být poptávka neelastická, je, že produkty jsou základní potřeby (mléko, chléb atd.). V číselných termínech elasticita vykazuje hodnotu menší než 1.

Jednotková: Změna ceny způsobuje přesně proporcionální změnu v množství poptávaném. Elasticita je rovna 1.

Dokonale elastická: Elasticita je nekonečná. To znamená, že při nejmenším zvýšení ceny poptávka klesne na nulu. Stejně tak při jakémkoli snížení ceny se poptávané množství prudce zvýší.

Dokonale neelastická: Elasticita je rovna nule. Poptávané množství je pevné a nemění se při změnách ceny.

Je třeba zdůraznit, že poslední tři případy jsou extrémní a existují prakticky pouze teoreticky.

Elasticita poptávky: Giffenovy statky

Existují produkty, které, na rozdíl od toho, co obvykle vidíme, mají pozitivní křivku poptávky, a jsou to tzv. Giffenovy statky. Tyto statky jsou obvykle považovány za luxusní a jejich vysoká cena je vnímána jako symbol exkluzivity nebo statusu. Proto, když jejich cena klesne, veřejnost začne tyto statky považovat za méně exkluzivní a v důsledku toho jejich poptávka také klesá.

Můžeme uvést příklad pro lepší pochopení. Představte si, že někdo jde koupit víno jako dárek pro zvláštní příležitost. Možná, aniž by byl odborníkem v této oblasti, upřednostní dražší víno, předpokládaje, že to zaručuje vyšší kvalitu.

Na čem závisí elasticita poptávky?

Elasticita poptávky po produktu je obvykle určena řadou faktorů. Hlavně to jsou:

• Existence substitutů: Čím více existuje substitutů, tím větší je konkurence mezi produkty a tím je pravděpodobnější, že existuje větší elasticita poptávky po daném zboží/službě.
• Úroveň příjmu: Pokud cena daného produktu představuje vysoké procento příjmu spotřebitele, je pravděpodobné, že tento produkt bude mít určitou elasticitu. Naopak, pokud produkt představuje nízké procento příjmu, poptávka bude mít tendenci být více neelastická.
• Diferenciace a věrnost značce: Když má značka velmi věrné cílové publikum, nebo je produkt velmi odlišen od konkurence, efekt na poptávku při změnách cen bude nízký a produkt bude mít neelastickou poptávku.
• Nezbytné statky: Produkty, které jsou považovány za základní potřeby, jako jsou potraviny, nebo jiné, jejichž nákup je nezbytný bez ohledu na cenu, budou mít tendenci k neelasticitě.
• Časový horizont: Elasticita poptávky je obvykle větší v dlouhodobém horizontu, zejména u produktů s žádnými nebo málo substituty. To je případ ropy, protože v krátkodobém horizontu bude mít zvýšení cen malý dopad na poptávku. Nicméně, v delším horizontu, pokud zvýšení cen přetrvává nebo se zvyšuje, spotřebitelé se rozhodnou pro jiné dopravní prostředky.

Elasticita poptávkové křivky

Ve studiu elasticity poptávky je třeba poznamenat, že křivka poptávky po jakémkoli zboží/službě nemá stejnou elasticitu ve všech svých bodech.

To je způsobeno tím, že při vysokých cenách jednotkové zvýšení/snížení ceny představuje velmi malou procentuální změnu (malá procentuální změna ceny vede k větší elasticitě). Naopak, při nízkých cenách jednotkové zvýšení/snížení ceny představuje značnou změnu ceny. Pamatujme, že cena je jmenovatelem vzorce, který poskytuje elasticitu poptávky.

Stejně tak je to s poptávkou. Při vysokých úrovních poptávky jednotková změna představuje velmi malou procentuální změnu (malá procentuální změna poptávky způsobuje menší elasticitu). Naopak, při nízkých úrovních poptávky jednotková změna představuje větší procentuální změnu. Na rozdíl od ceny, pamatujme, poptávka je čitatel vzorce.